Konzentrationsspanne von Internetnutzern - nach 60 Sekunden ist game over

Nach nicht einmal einer Minute haben sich über 50 Prozent der Zuschauer eines Videos bei YouTube für etwas anderes entschieden. Die Zapp-Rate bei Internetusern ist extrem hoch, wie jetzt das Portal TubeMogul herausfand. Bei dem Betreiber handelt es sich um einen der ersten Plattformen, welche sich auf die Verteilung von Videos auf den größten Videoportalen spezialisiert haben. Parallel dazu sammeln sie jedoch auch wichtige Informationen über die User, welche sich Videos im Web ansehen.

Innerhalb der ersten 60 Sekunden sinkt die Anzahl der User, welche sich ein Video ansehen um ca. 10 Prozent aller 10 Sekunden. Nach 60 Sekunden sind gerade einmal noch 46,44 Prozent auf demselben Video anwesend. Dass diese Information gerade für die Werbebranche entscheidend ist, erkennen auch die großen Videoportale zunehmend, denn hier spielt es eine große Rolle, wann man Werbung einblendet. Laut den Erkenntnissen von TubeMogul müsste man somit die Werbung innerhalb der ersten 30 Sekunden einbinden, um den Großteil der Zuschauer überhaupt zu erreichen.



Ebenfalls Nutznießer der Studie könnten in Zukunft Videoproduzenten sein, denn wenn diese sich auf kürzere Clips konzentrieren, kann dies zur erhöhten Konsumfreudigkeit durch die Nutzer führen. So ist es vorstellbar, dass sich Nutzer lieber mehrere kleine Episodenschnipsel einer Serie ansehen, als diese am Stück im Web zu genießen. Dies sind jedoch alles nur Spekulationen, denn am Ende könnte sich herausstellen, dass die Qualität eines Videos auch über die Zuschauertreue entscheidet.

Quellen: allthingsd.com, tubemogul.com